A sociedade, cada vez mais, vem buscando obter produtos e serviços que possuam responsabilidade socioambiental. Isso faz com que os setores de produção e prestação de serviços se sintam na necessidade de propor medidas mais ecológicas nas suas cadeias produtivas.

O marketing verde, ou marketing ambiental, se torna então uma ferramenta essencial na divulgação dessas ações. Por meio dele, os consumidores ficam cientes de tais medidas, assim como da postura mais séria e comprometida que as empresas estão adotando.

É essencial entender, contudo, que a divulgação de falsas ações e medidas, o chamado greenwashing, pode ser mais prejudicial que se imagina. Neste artigo, falaremos sobre marketing verde, suas vantagens e implementação, além disso, também explicaremos o conceito de greenwshing e como isso pode ser danoso à sua empresa.

O que é marketing verde?

Também conhecido como ecomarketing ou marketing ambiental, o marketing verde pode ser considerado como uma postura ou uma estratégia de marketing que empresas e marcas adotam para promover suas ações ambientais e sua imagem como ecologicamente conscientes e sustentáveis.

A partir, principalmente, da década de 90, o apelo à utilização de recursos naturais de uma maneira mais sustentável começa a se tornar um fator de grande importância na decisão de compra por parte da população. As pessoas, então, começam a buscar por produtos e serviços que possuam características mais sustentáveis, com uma consciência mais ambiental, que possuam processos produtivos que sejam ecofriendly (ambientalmente amigáveis) e que agridam menos o ambiente.

Assim, inicialmente por meio de grandes empresas multinacionais, medidas e ações que visam a minimizar as agressões e os impactos causados ao meio ambiente, começam a ser propostas e executadas. Essa decisão acaba atingindo a parcela da população que se preocupa e exige uma atitude mais sustentável por parte do setor de produção e de serviços.

Os quatros pilares principais que uma empresa deve basear seu marketing verde são: agir de forma ecologicamente correta, economicamente viável, socialmente justa e culturalmente aceita.

Qual a diferença entre greenwashing e marketing verde?

Empresas que não agem dentro das premissas ecológicas, porém acabam se utilizando de uma imagem “verde” e ecofriendly acabam cometendo o greenwashing, ou “lavagem verde” numa tradução literal.

O greenwashing apenas transmite uma falsa imagem de sustentabilidade da empresa, porém, não apresenta atitudes condizentes. O greenwashing se diferencia do marketing verde, pois agride não somente o meio ambiente, como também a população, que é enganada pelas empresas que mascaram suas atitudes não ambientais.

Além disso, as empresas que se utilizam do greenwashing acabam perdendo muitos consumidores e podem até sofrer sanções judiciárias devido à divulgação de informações falsas.

Por esse motivo, houve a necessidade da criação de selos e certificações que atestam a sustentabilidade no processo de produção e prestação de serviços das empresas.

Quais são os benefícios do marketing ambiental e por que implantá-lo na sua empresa?

A implantação do marketing verde em empresas traz diversos benefícios a todos. Dentre as vantagens e benfeitorias obtidas, podem se destacar:

1. Melhor posicionamento no mercado: Empresas com marketing verde acabam chamando atenção de investidores, melhorando seu posicionamento frente aos concorrentes.
2. Alinhamento com novos padrões de consumo: Estar alinhado com o pensamento atual de seus consumidores é sem dúvida uma das grandes necessidades das empresas.
3. Atração de consumidores com maiores exigências ambientais: Consumidores que antes não davam preferência ao seu produto, agora optam pelo seu consumo justamente pela consciência ambiental agregado a ele.
4. Reconhecimento, credibilidade e postura séria e coerente com o mundo atual: O respeito ao meio ambiente traz consigo uma postura de seriedade e comprometimento com a melhoria do mundo onde vivemos.
5. Economia energética e econômica: Desde a redução de impostos, dos custos de operação e produção, até a economia da energia utilizada em toda cadeia produtiva, o marketing ambiental pode reduzir grandes custos e aumentar a margem de lucro da empresa.
6. Redução de impactos causados ao meio ambiente: Por fim, porém, não menos importante, o marketing verde promove um menor uso de recursos naturais, eleva os níveis de reutilização e reciclagem diminuindo os impactos causados ao meio ambiente.

Como citado acima, as vantagens da implantação do marketing verde quando executado de forma autêntica, e não de fachada, são grandes, principalmente quando se fala em atrair novos consumidores, transparecer seriedade e minimizar impactos ao meio ambiente.

Como implantar um plano de marketing verde para sua empresa?

Antes de realmente implantar o marketing verde é importante planejar. É essencial entender que para a implantação de ações ambientais, o marketing verde, é necessária uma alteração no padrão de pensamento e organização da empresa. Alteração nos valores e objetivos da empresa para os mais sustentáveis e verdes também são necessárias. Assim como a mudança de posicionamento perante a utilização de recursos dentro da própria empresa.

Nesse sentido, algumas atitudes e ações podem ser realizadas a fim de se implementar o marketing verde:

• Utilize o marketing verde para divulgar suas ações autênticas de compromisso com o meio ambiente e não apenas um discurso de fachada e não verídico;
• Utilize os 3R’s: reduzir, reutilizar e reciclar e, os 4 S’s: satisfação do consumidor, aceitação social, segurança e sustentabilidade;
• Reduza o consumo de água, do papel e da energia dentro da empresa e na linha de produção;
• Maximize o reaproveitamento de materiais e de insumos;
• Separe e descarte adequadamente os resíduos sólidos;
• Implemente e invista em pesquisa e desenvolvimento de tecnologias e aplicações que visam a redução na produção de resíduos e emissão de poluentes;
• Incentive o consumo consciente promovendo ações e programas ambientais;
• Busque parcerias com fornecedores e prestadores de serviços com os mesmos valores ambientais que os seus;
• Obtenha certificação ambiental.

Para uma implementação mais efetiva e de sucesso, busque parcerias e auxílio com uma consultoria ambiental. Através de equipe qualificada ela irá auxiliar tanto na proposta de ações e medidas para a execução de um autêntico marketing verde, como também na manutenção e aprimoramento da proposta.

Precisa de ajuda? Clique aqui e fale já com um consultor ambiental.

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